你是“凡客”吗?2010-8-12晚最近在地铁看见了,Vancl的平面广告,简单的人,简单的话,很是符合“凡客”简单时尚的要求。看着韩寒的平常装束的大海报,心理默念着:爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。真的感觉这段词代表的就是活脱脱的年轻一代的那种洒脱和直接。而这种广告营销方式应该比其他的创意更适合当下的年轻人。而这些年轻人就是凡客的客户群记得我在网上的一个博友,对于广告有自己的独特见解,打出“一定位法”,顾名思义就是只用一个字来概括企业的文化,产品特点,或者其他的该产品所要表达的内涵。对于这个方法,我觉得适合某些高端品牌,或者某些舍得花钱的具有长期营销战略的品牌,因为这个“一字”固然会在受体的心中产生联想,但要把这种联想逐渐的归为一束,一个理念,使以后别人看见这个字就想到这个品牌,想到这个品牌背后的故事和文化。而人们往往会给文化和故事买单的。但这个品牌的宣扬所要花费的经历,时间和财力也是不可小窥的。对于像凡客这样的品牌,发展的一直是网上直销的销售方式。而当初其代表的只是低价的POLO衫,和这种是乎代表的国际流行。慢慢的,我看凡客的产品品种一下多了很多,当然很多都是模仿的,像硫化鞋这些模仿的层面比较多。从其今年夏天的T恤来看,其是乎想作为一个年轻人前沿的流行文化而对自己进行品牌文化的塑造。从韩寒,到王洛丹。这些典型型的80后人,他们的穿着或许在某种程度上就代表这个这个群体的流行文化吧。而这也是凡客所要追求的,或者准确的说,其想去引导的。对于网上渐渐流行的“再创作”,比如把黄晓明的帅照放上,然后旁边写上我是黄晓明,我是凡客。我想这是开始决定这个创意的人说未预见的。其实对于这样的“再创作”,是集合了天时,地利,人和。如果没有年轻人钟爱的PS技术,如果没有从“胡戈”馒头一路恶搞下来的“草根文化”,如果没有那种自湖南卫视而起的“娱乐至死”的调侃激情。当然,最重要的是如果没有在当今社会问题所延伸出来的一系列的衍生“文化”。我相信那只是“我是韩寒,我是凡客”的广告用语。记得以前惠普笔记本也有一个类似的广告,只是他的载体是电视。“大家好,我是威廉姆斯~~~~~~~~ ~~~~~”。这是我现在仅存的一点记忆。但这个没有火起来,其仅仅是一个广告,代表着该产品的功能强大。而“凡客”已经成为一种文化的导火索。我相信,它将开辟广告公告业务的新篇章< src=".sg_trans.gif" alt="组图：像凡客">
像凡客
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